czwartek, 17 lutego 2011

Oreo bije Światowy Rekord Guinessa

Na początku lutego na oficjalnym Fanpage Oreo (ponad 16,6 mln fanów) został dodany post, w którym Oreo w języku polskim (!) zapraszało wszystkich do uczestniczenia w niezwykłej chwili jaka miała nastąpić 15 lutego. W ciągu kilku dni pojawiły się także kolejne posty podgrzewające atmosferę i zaproszenie do wydarzenia.

O godzinie 15, 15 lutego okazało się, że Oreo będzie podejmowało próbę pobicia Światowego Rekordu Guinessa na największą liczbę „Lubię to” pod postem w ciągu 24h. Jak dotychczas oficjalnego rekordu nie było, ale Oreo ustaliło, że chciałoby mieć pod swoim wpisem ok. 45 tys. lajków.


Przedstawiciel agencji obsługującej projekt, 360i, powiedział, że Oreo to globalna marka, na ich Stronie są osoby z całego świata także zależało im na zjednoczeniu ich, zrobieniu akcji w której mogliby wziąć udział fani niezależnie od kraju w którym mieszkają. No i chyba się im udało;)

Od razu po ogłoszeniu tej akcji na Tablicy zaczęła się lawina lajkowania. Po 19 minutach było już 10 tys. lajków i ilość ta, za każdym odświeżeniem Strony, rosła o kilkaset lajków. Po godzinie było już 30 tys. lajków.

Oreo mocno nastawiło się na pobicie Światowego Rekordu Guinessa gdyż całe wydarzenie było promowane w Polsce (i na pewno też w pozostałych krajach na świecie, gdzie Oreo przeprowadzało akcję) na wiele sposobów:

Facebook
W wydarzeniu brało udział 228 osoby, 20 było niezdecydowanych a 190 nie potwierdziło udziału. Cała akcja była promowana na Facebooku z wykorzystaniem Engagement Ads oraz reklam CPC zachęcających do wzięcia udziału w wydarzeniu/akcji.


Internet
Do tego akcja była promowana m.in. na różnych serwisach za pomocą banneru (tu plejada.pl i Onet.pl) a także w komunikatorze gadu-gadu.


Statystyki
Wg. statystyk http://statistics.allfacebook.com/pages w ciągu tygodnia liczba fanów na Stronie Oreo zwiększyła się o ok. 95 tys. osób, co, na zapewne duże nakłady reklamowe jakie poniósł Kraft, producent Oreo, chyba nie jest zbyt dobrym wynikiem. Jednak w akcji Oreo chodziło bardziej o zaangażowanie swoich fanów, co, jak widać w poniższym zdjęciu, się im udało:


Po godzinie 16 czasu polskiego Oreo dodało notkę, że Światowy Rekord Guinessa został pobity – fanom Oreo udało się kliknąć w ciągu 24h 114,619 razy „Lubię to” pod jednym postem. Dodano też zdjęcie na którym przedstawiciel Księgi Rekordów Guinessa daje maskotce, ogromnemu ciasteczku Oreo, dyplom.


Niespodziewany konkurent
O akcji bicia Światowego Rekordu Guinessa przez Oreo dowiedziało się mnóstwo osób. Jedną z nich był raper, Lil Wayne, który postanowił spróbować swoich sił (i swoich fanów) i zobaczyć ile on potrafi zebrać „Lubię to” pod swoim postem.


Swoją akcję zaczął 4 godziny po akcji Oreo i po kilku minutach okazało się, że… mocno wyprzedził Oreo: po 37 minutach miał już 194 tys. lajków podczas gdy Oreo po 5h miało 56 tys. Na 4h przed końcem akcji Oreo miało ponad 113 tys. lajków pod swoim postem a Lil Wayne… ponad 470 tys. lajków!
Ostatecznie Lil Wayne zebrał pod swoim wpisem w ciągu 24h 588,243 lajki i tym samym, po 4 godzinach pobił niedawno co ustanowiony rekord Guinessa.


Rekord został oficjalnie zaakceptowany przez Księgę Rekordów Guinessa co potwierdza wpis na ich oficjalnym blogu.

Bardzo ładnie zachowało się Oreo – na swoim Fanpage dodali post, że gratulują Lil Wayne pobicia ich rekordu i wysyłają mu w nagrodę paczki ciasteczek Oreo aby mógł świętować z nimi ten moment.


Podsumowanie
Mimo, że Oreo utrzymało Rekord Guinessa tylko przez 4h to dzięki dobrze przeprowadzonej akcji reklamowej zyskało wiele zainteresowania ze strony internautów, opublikowano na ten temat mnóstwo pozytywnych opinii w Internecie a także zwiększyła się rozpoznawalności marki. Gratulacje także dla Lil Wayne i jego fanów, pokazali, że mają siłę. Czekamy na kolejną markę/osobę, która podejmie się tego wyzwania i pobije rekord Lil Wayne.


niedziela, 13 lutego 2011

Nowy wygląd Fanpage (zmiana z 10.02.2011)

Kilka tygodni temu, niby przez przypadek, niby nie, Facebook dał nam przedsmak tego, jak będą wyglądały nowe wersje Fanpage. W ostatni czwartek zmiany te zostały wprowadzone oficjalnie. Jeżeli ktoś z Was chce zmienić wygląd Fanpage na nowy może to zrobić już teraz wchodząc na http://www.facebook.com/pages/status/ i kliknąć „Zaktualizuj” a następnie „Podgląd”. Zmiana zostanie wprowadzona na wszystkich Stronach za miesiąc, 10.03.2011. Tworząc nowy Fanpage mamy już od razu dostępny nowy wygląd Strony. Warto więc zapoznać się z tym, co oferują nowe funkcje;)

Największą zmianą wizualną jest przeniesienie zakładek z góry Strony na lewą stronę Fanpage (coś podobnego jak mamy na Profilu osobowym). Nowe menu umożliwia dodawanie dłuższych nazw zakładkom ale nadal widać tylko 6 zakładek, aby zobaczyć co oferują kolejne musimy kliknąć „więcej”. Bardziej widoczne jest też miejsce z którego możemy serwować reklamy naszej Strony.


Tak jak w przypadku zmian wyglądu Profilu, także nowe Fanpage ma galerię zdjęć widoczną na górze Strony. Przy każdym odświeżeniu Strony zdjęcia, które się tam ukazują pokazują się w różnej kolejności – uniemożliwia to Stronom dodawania takich opcji jak w Profilu (że rozciągało się swoje zdjęcie profilowe, np. za pomocą aplikacji Schweppes, na wszystkie dostępne okienka). Zdjęcia pojawiające się tam to zdjęcia, które dodaliśmy do naszej galerii - można je skasować klikając w prawym górnym rogu zdjęcia ”x” (kasują się tylko z tego górnego paska, pozostają nadal w galerii czy na Tablicy przy poście).


Avatar także zmienił swoje wymiary – jego maksymalne wymiary to teraz 180 x 540 px.

Wchodząc na nową Stronę w prawym górnym rogu pojawia się nam przycisk „Edytuj stronę”. Klikając na niego przechodzimy do lekko zmienionego panelu administracyjnego. Nowość to m.in. możliwość zmiany kategorii Strony, co mi szczególnie się podoba (wcześniej byłem w Facebooku jako firma, organizacja a teraz jestem jako osoba). W tej sekcji (Podstawowe informacje) można zmienić także stronę społecznościową na normalny Fanpage (sprawdzone empirycznie;)).

W panelu administracyjnym pojawiły się też 2 nowe kategorie. W „Twoje ustawienia” możemy określić to, czy chcemy mieć możliwość na naszej Stronie odzywania się tylko jako Fanpage czy jako Fanpage i osoba (administrator).
Możemy zaznaczyć sobie także box w którym decydujemy się na otrzymywanie powiadomień na maila za każdym razem jak jakaś aktywność odbędzie się na naszej Stronie (to chyba funkcja dla osób lubiących być spamowanym;)).

W drugiej kategorii, „Polecane” mamy możliwość dodania innych Stron jako ulubionych (dodanie do Ulubionych, lewy panel Strony, pod avatarem). Na Stronach, które dodamy do ulubionych będziemy mogli odzywać się, komentować wpisy UWAGA - jako nasz Fanpage! (np. mam w ulubionych 121pr – mogę tam odezwać się zarówno jako Łukasz Dębski ale także jako Infosocialmedia).

Można także w zakładce „Polecane” ustawić to, że osoby odwiedzające Stronę będą widziały administratorów Strony. Przydaje się to gdy jakaś prywatna osoba prowadzi interesujący Fanpage i chce się ujawnić by ułatwić ze sobą kontakt. Większość Stron pewnie nie będzie pokazywało administratorów bo np. sobie tego nie życzą lub Strona jest prowadzona przez agencję, której pracownicy nie chcą sie ujawniać.

Może się to przydać np. w momencie gdy mamy kilka Stron powiązanych ze sobą w jakiś sposób (kilka książek tego samego wydawnictwa). Dzięki temu także na innych tematycznych Stronach możemy promować swoja Stronę – internauci klikając na autora wpisu przenoszeni są na nasz Fanpage.

A teraz ta długo oczekiwana przez wielu możliwość;) W prawym górnym rogu mamy nową funkcję – możliwość zalogowania się jako Strona. Gdy to klikniemy działamy na Facebooku jaka wybrana Strona (gdy administrujemy kilkoma Stronami to można wybrać tą, która nas interesuje klikając „Korzystaj z Facebooka jako: i tu pokazuje się nazwa naszej Strony).

W górnym panelu administrowania Stroną widzimy ile osób od naszej ostatniej wizyty zostało fanami Fanpage i jakie to osoby oraz mamy dostęp do powiadomień (ile osób kliknęło „Lubię to” lub skomentowało wpis).

Gdy jesteśmy zalogowani jako Strona w prawym dolnym rogu mamy informacje jakie Strony możemy dodać do Ulubionych. Pokazuje się nam zakładka „Polecane strony”, gdzie widzimy ile osób z moich fanów ogólnie lubi tą Stronę, „ile mamy ze sobą wspólnego”.


W części „Zarządzaj uprawnieniami” mamy też 2 nowe sekcje – „Czarna lista moderacji” oraz „Czarna lista wulgaryzmów”. Pierwsza opcja to możliwość dodania wyrazów niecenzuralnych, które nie chcemy, żeby się pojawiały na naszej Stronie. Druga to „Facebook zablokuje słowa i wyrażenia, które są najczęściej zgłaszane jako obraźliwe przez szerszą grupę użytkowników”. Tutaj poziom ustawienia tego „filtra antyspamowego” jest na poziomach „brak”, „średni” lub „silny”.

O wszystkich nowościach zostaniemy także poinformowani przy zmianie lub przy tworzeniu nowej Strony – wyświetli się nam tutorial.

Poniżej jeszcze mała prezentacja funkcji przygotowana przez Facebook: